Suchmaschinenoptimierung

Faire Suchmaschinenoptimierung

Suchmaschinen-Optimierung wird hier verstanden als das zur Deckung bringen von Inhalte-Angeboten von Unternehmen einerseites mit Informationsbedarfen von Internetnutzern andererseits. Nicht zum Einsatz kommen dabei unfaire Manipulationen der Suchmaschinen-Ergebnisseiten oder Verstöße gegen z.B. google-Richtlinien.

Domain- und Keyword-Auswahl

Die Auswahl von Suchbegriffen und -Phrasen, auch Schlüsselwörter oder Keywords genannt, ist immens wichtig, um sich für die Suchenden, also potentielle Besucher bzw. Kunden richtig zu adressieren. Die Definition dieser Keywords leitet sich aus den angebotenen Produkten und Dienstleistungen, der Branche und der entsprechenden Interaktion mit Benutzern ab. Die Definition eines Satzes von Kern-Schlüsselwörtern sollte allerdings mit Blick durch die Brille des gewünschten Benutzers geschehen - der Köder muß dem Fisch gefallen, nicht dem Angler.

Beobachten, bewerten, optimieren

Wenn nicht bei der Ersterstellung ein optimales Webdesgin realisiert wurde, können auch an bestehenden Internetpräsenzen Maßnahmen zur Verbesserung der Suchmaschinenposition durchgeführt werden. Geht es um dauerhaften Erfolg, ist eine Beobachtung der Ranking-Situation sowie der Serverlogfiles bzw. deren statistische Auswertung notwendig. Hierbei werden Wettbewerber-Websites ebenso wie die Position einzelner Keywords in den google-Ergebnisseiten beobachtet und bewertet. Darauf basierend werden dann z.B. laufend Optimierungen des Quellcodes entsprechend den Zielen der Internetpräsenz vorgenommen.

Strategisch verlinken

Es ist wie sonst auch: Kennen Sie andere Menschen, oder kennen andere Menschen Sie, oder pflegen Sie freundschaftlilche Verbindungen und Partnerschaften? Richtig geknüpft führen diese Verbindungen zu einem Zuwachs an Bekanntheit und Erfolg. Auch hier sollen mehr und qualifizierte Besucher auf bestimmte Seiten gelenkt werden.

Aktuelle Inhalte

Das Ranking, also die Reihenfolge, in der die Suchmaschine die Ergebnisse auflistet, wird von zwei Faktoren bestimmt. Zum einen ist dies der Algorithmus, bei google u.a. eine Formel zur Errechnung des sogenannten Pagerank, zum anderen ist es der Zustrom neuer Wettbewerber-Websites, die in den Index aufgenommen werden. Aber nicht nur Neuaufnahmen verändern die Reihenfolge. Noch wichtiger sind aktuelle Inhalte, sie befördern einzelne Seiten an die Spitzenpositionen. Eine kontinuierliche Aktualisierung der Inhalte hebt das gesamte Niveau der Platzierungen.

Suchmaschinen konformes Webdesign

Eigentlich gibt es nichts, was das Webdesign (technisch und gestalterisch) nicht beeinflußt. Deshalb handelt es sich immer um ein an den jeweiligen Fall angepaßtes Design. Jedoch gibt es Gebote: Java Applets haben in der Navigation eher nichts zu suchen. Textinhalte, die als Bild realisiert sind, werden nicht von google & Co ausgelesen. Dasselbe gilt (noch) für Texte in flash (.swf-Dateien). Texte in PDF-Dokumenten (.pdf-Datei) werden von Suchmaschinen ausgelesen und sind sinnvoll, wenn ein Corporate-Design strikt eingehalten werden soll. Anzustreben ist ein fehlerfreier Quellcode und Datenumfänge pro Seite nicht höher als 100k. Kurz: Nachhaltig gute Suchmaschinen-Positionen lassen sich besser mit maßvollem Technik-Einsatz erreichen.